Identität als Strategie

Wie sich Staaten durch Werbung global profilieren und gleichzeitig differenzieren

Abstract

Die weltweite Vernetzung der Medien hat sich zu einem sehr wichtigen Mittel für die Konstruktion von Identitätsprojekten entwickelt und den Aufbau und Abbau von kulturellen Identitäten ermöglicht. Das Forschungsprojekt befasst sich mit den Präsentationsformen von nationalen Staaten, die sich durch Werbung profilieren, um ihre Tourismusindustrie zu fördern bzw. um ein positives internationales Bild zu gestalten.